Papenito
Concept buffet italien à volonté by Settebello. Identité, mascotte 2D + 3D, palette, merch, print éditorial, déploiement environnemental. Une marque familiale qu'on porte, qu'on accroche, qu'on emporte en sac kraft.
PapenitoBruxelles · 2025
- Client
- Papenito by Settebello
- Secteur
- Concept buffet italien à volonté
- Année
- 2025
- Périmètre
- Identité complète
- Livrables
- Identité & logoMascotte 2D + 3DPalette signatureMerch (T-shirt, casquette, tablier, sac, peluche)Print (carte fidélité, panneau, sous-verres, affiches)Déploiement environnemental (comptoir, Fiat 500, sac livraison)
Le projet
La demande, la réponse
Papenito naît d'un souvenir d'enfance partagé — celui de la cuisine de nonna Sylvana, où tout le monde venait, mangeait fort, riait plus fort. Settebello voulait un concept buffet italien à volonté qui ne soit pas une chaîne de plus, mais une famille qu'on rejoint.
On a construit la marque autour de cette idée. Une mascotte ado avec sa casquette « P », une palette qui sort du frigo (tomate, sfoglia, basilic), un univers cartoon premium qui assume la chaleur sans tomber dans le pizza-poster. Logo, mascotte 2D + 3D, palette, merch, print, et un déploiement environnemental complet — du comptoir buffet au Fiat 500 de livraison.
Histoire
La famiglia
prima di tutto.
Chez nonna Sylvana, la porte était toujours ouverte. La cuisine sentait toujours la tomate qui mijote, l'huile d'olive et le basilic frais. On ne comptait pas les portions, on comptait les rires.
Identité & mascotte
Une mascotte
qu'on reconnaît
à dix mètres.
Pour raconter l'histoire de Papenito, on a refusé d'inventer un personnage générique. On est retournés aux photos d'enfance, aux repas de famille, aux moments simples autour d'une table — et la mascotte est née. Un ado, une casquette « P », une langue qui sort. Vrai. Joyeux. Gourmand.
Palette
Trois couleurs.
Trois saveurs.
Les couleurs ne viennent pas d'un nuancier. Elles viennent directement de la cuisine. Le rouge rappelle la sauce tomate mijotée par la nonna. Le crème évoque les pâtes fraîches et le parmesan. Le vert rappelle le pesto frais, les herbes et les saveurs du sud.
Merch & accessoires
Une marque
qu'on porte.
De la casquette que le serveur porte, au T-shirt qu'on emporte. Du tablier qu'on noue en cuisine, à la peluche qu'on offre au gamin. La marque vit, se porte, se garde.
Print éditorial
Du papier
qu'on garde.
Carte de fidélité « le 10e repas offert », panneau chevalet d'ouverture, sous-verres collector, affiches cartonnées dans les ruelles italiennes. Du print qu'on prend, qu'on garde, qu'on remet à un ami.
Déploiement environnemental
Du fichier
à la rue.
Comptoir buffet en restaurant, Fiat 500 de livraison brandée, désodorisant voiture « un air de dolce vita », sac kraft de livraison signé @settebello — la marque sort du Mac et s'installe dans la vraie vie. Lisible à 10 mètres comme à 100.
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